天价IP已成定局 游戏大佬企图打造手游”泛娱乐“

游戏技术的更新换代,手机游戏的更新,各游戏厂家纷纷拿出IP这个神秘武器。

天价IP是谁炒作起来的,2年时间,IP价格翻了10倍,这个锅谁来背。

同时,在此之前的一个月,《三体》电影举行了新闻发布会,发布会上,游族网络围绕《三体》的大IP战略也得到曝光。

据官方公布的消息,《三体》将不仅仅是一部电影,还将会是一台综艺节目,多款不同类型的游戏,一部网剧……更早之前,影视明星吴奇隆与蓝港互动成立合资公司,掌趣入股欢瑞世纪,泛娱乐已经成为许多游戏企业摆在案头的优先级战略。

而互联网三巨头BAT的强势入局,更是将泛娱乐推向产业融合的高度。

市场进入红海IP成游戏企业布局泛娱乐直接驱动力

业内也一直流传种说法,游戏企业的泛娱乐战略其核心便是为了IP。

根据中国音数协游戏工委,伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《2014中国游戏产业报告(市场版)》,中国游戏产业规模已经达到1144。

8亿元人民币,市场已经进入红海阶段,市场属于高强度竞争、竞争过度激烈。

借助于IP的高转化率,游戏企业将能够获取更多的用户,让自己更具竞争力。

360手机助手发布的报告就曾指出,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2。

4倍。

基于此,抢购IP已经成为许多企业在这两年的关键词。

相应的,这也带来了IP价格的上涨,360手机助手发布的这份报告同时提到,2013年原本普遍在100万左右的热门小说IP,在去年年初就开始普遍涨到300到500万。

而另据业内人士透露,一些网络小说IP价格目前已经达千万,前后差价近十倍。

然而,花费巨资的IP却面临效果不确定等问题,而这也成为了游戏企业涉足上游行业,布局泛娱乐的直接驱动力。

借此,游戏公司不仅能够掌控IP产出渠道,更能够通过产业整合带来的协同作用,让IP的效果得到更好的发挥。

以大IP战略的施行者游族网络为例,《2014中国游戏产业报告(市场版)》在对游族网络进行关键因素分析时提到,游族网络计划以IP为核心聚合产品及资源,即围绕优质IP高效整合影视、游戏等多方资源,打造系列文化产品,从而实现其大IP战略。

报告还通过引用游族网络董事长林奇的话指出,如果进行得当,该战略可在较短时间内形成互生共赢的健全生态圈,带动周边产业的爆发,甚至使其达到万亿规模。

毫无疑问,前文所提到的《三体》将是这一战略的一次尝试。

而作为该战略的头名步,为了让《三体》电影效果能达到预期,游族影业总裁孔祥照曾放言《三体》电影投资将不设上限。

除此之外,掌趣对欢瑞世纪的持股同样是一个绝佳案例。

欢瑞世纪是一家影视制作公司,拥有《诛仙》、《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等众多知名影视剧版权。

《2014年中国游戏产业报告(市场版)》在对掌趣成功关键因素分析时指出,通过入股欢瑞世纪,掌趣将能够围绕IP,积极布局影视剧、音乐、在线阅读、网络文学等领域,充分发挥游戏与影视业务在产品运作、宣传营销等方面的互补性和协同性,从而在影游互动基础上为用户提供更深度的娱乐体验,形成大娱乐产业布局。

BAT强势入局泛娱乐产业融合已成大势所趋

事实上,游戏企业对泛娱乐的涉足,更深层次的背景是娱乐产业大融合的趋势,而这一融合离不开中国互联网三巨头BAT的强力推动。

利用互联网+概念,将包括游戏在内的娱乐产业进行大融合,进而构建泛娱乐生态圈已经成为很多大佬们的共识。

腾讯集团副总裁程武曾经公开表示,他希望将一个IP的文学、动漫、游戏的体验结合在一起的,电影和电影之间,穿插有电视剧、漫画、游戏、文学等多种不同的形式。

早在今年3月,腾讯文学和盛大文学合并成立了的全新公司阅文集团。

中国游戏产业报告分析师指出,腾讯该举动进一步盘活了版权形式和版权来源的多元化,同时也为文学与游戏、动漫、影视等的泛娱乐战略进行IP合作及联动拓展出更多商业空间。

紧接着4月22日,阿里巴巴移动事业群将发布网络文学新业务阿里文学,而在此之前,阿里已经先后投资了光线传媒、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆,并将文化中国更名为阿里影视,称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。

百度则在去年年底宣布成立百度文学,对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合。

而除此之外,百度旗下还拥有视频网站爱奇艺。